騰訊推出微信小商店，再次涿鹿電商！

          
2020年7月，微信放出了一個(gè)電商領(lǐng)域的大招，上線(xiàn)小商店。就像每個(gè)用戶(hù)可以在微信開(kāi)微信公眾號(hào)一樣，每個(gè)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的商家都可以在微信上開(kāi)店。并且，微信稱(chēng)正在逐步開(kāi)放個(gè)人開(kāi)店，之后個(gè)人用戶(hù)在微信上“擺攤賣(mài)菜不是夢(mèng)”。阿里、京東、美團(tuán)、拼多多牢牢占據(jù)著各自領(lǐng)域的跑道，此時(shí)騰訊攜微信入局，會(huì)掀起怎樣的波瀾?
　　一、微信小商店正式上線(xiàn)
商城小程序+可直播帶貨
微信小商店由微信小程序團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，可以幫助商家免開(kāi)發(fā)、零成本、一鍵生成賣(mài)貨小程序。微信小商店團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)商品發(fā)布、訂單管理、交易結(jié)算、物流售后、直播帶貨等技術(shù)和服務(wù)流程。
目前小商店包含商品信息發(fā)布、商品交易、訂單和物流管理、營(yíng)銷(xiāo)、資金結(jié)算、客服與售后等電商經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)功能模塊。值得一提的是，此次上線(xiàn)的小商店自帶直播能力，商家可實(shí)現(xiàn)直播帶貨，并將流量沉淀在小商店中。
在開(kāi)通條件上，微信小商店支持企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)、個(gè)人三類(lèi)主體開(kāi)店。不過(guò)，目前僅向企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)兩種資質(zhì)的商家開(kāi)放內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，個(gè)人開(kāi)店后續(xù)將逐步放開(kāi)。
內(nèi)測(cè)期間，同一主體下，企業(yè)最多可以支持開(kāi)通50個(gè)小商店，個(gè)體工商戶(hù)最多可以開(kāi)通5個(gè)。此外，一個(gè)微信號(hào)只可支持注冊(cè)一次。
微信小商店現(xiàn)階段支持售賣(mài)的商品類(lèi)目超過(guò)1500個(gè)，主要包括：寵物生活、家用電器、手機(jī)通訊、數(shù)碼、電腦、辦公、服飾內(nèi)衣等，后續(xù)可售品類(lèi)會(huì)增多。
為了規(guī)范小商店品牌與商標(biāo)的使用，商家需要按品牌開(kāi)通規(guī)則開(kāi)通對(duì)應(yīng)品牌使用權(quán)。目前，小商店可開(kāi)通自有品牌、代理品牌和無(wú)品牌三種類(lèi)型。

　　二、騰訊不忘電商夢(mèng)
回顧一下騰訊的歷史可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前電商的幾種主要形式，騰訊其實(shí)都涉足過(guò)。
例如，2005年上線(xiàn)的拍拍網(wǎng)，就是早期C2C的一個(gè)重要代表。事實(shí)上，它不僅是C2C，甚至已經(jīng)有很多社交電商的影子。而2009年上線(xiàn)的QQ返利和QQ會(huì)員官方店則和同期的淘寶商城極為類(lèi)似;至于后來(lái)的QQ網(wǎng)購(gòu)，更是一個(gè)十分成熟的綜合性電商平臺(tái)。
所有的這些嘗試背后都有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、充足的資金，以及巨大的流量作為支持，然而，所有的這些嘗試卻都無(wú)一例外地失敗了。
微信小商店入局較晚，但這幾年騰訊的電商版圖一直在擴(kuò)張。眾所周知，騰訊是美團(tuán)、拼多多、京東的股東。今年4月，騰訊以5000萬(wàn)美元增持拼多多，將其持有的拼多多股份增至7.9億股，占股比例29.2%，成為拼多多第二大股東。
五月初微信上線(xiàn)了小鵝拼拼小程序，主打拼單團(tuán)購(gòu)。前不久，微信還推出寄快遞小程序。
近日，微信又新上線(xiàn)了一個(gè)名為“群小店”的功能，主打“分享”和“推廣”的新購(gòu)物方式。微信推出“群小店”功能是騰訊為微信群購(gòu)物提供的一種新方式，參與者可在親友群、同事、同學(xué)群內(nèi)跟大家一起買(mǎi)東西，同時(shí)還會(huì)返紅包。
根據(jù)騰訊一季度財(cái)報(bào)，微信小程序日活用戶(hù)4億，累計(jì)創(chuàng)造8000億元交易額?！?019社交電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》則顯示，從2017年到2019年，微信購(gòu)物下單用戶(hù)數(shù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，其中2018年同比增幅達(dá)到42%。
和其他電商平臺(tái)相比，微信小商店更加強(qiáng)調(diào)快速開(kāi)店和零成本，這表明其目標(biāo)商家更側(cè)重小店業(yè)態(tài)，與綜合電商平臺(tái)形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)之聲