騰訊布局電商，微信小商店未來(lái)會(huì)有什么發(fā)展？

          


就在7月14日，騰訊微信推出了一款新發(fā)布的開(kāi)店工具—微信小商店，這個(gè)微信小商店有著一鍵生成賣貨小程序的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于眾多商家來(lái)說(shuō)，可以大大降低他們進(jìn)入小程序生態(tài)經(jīng)營(yíng)及賣貨門檻。隨著微信小商店“0元開(kāi)店”、“免服務(wù)費(fèi)”產(chǎn)品特點(diǎn)一一宣傳后，不少商家都開(kāi)始躍躍欲試，想要接到微信小商店的內(nèi)測(cè)申請(qǐng)。騰訊布局電商，微信小商店順勢(shì)而為，SaaS服務(wù)商該如何接招？

一，微信小商店橫空出世
在今年的7月10日，微信團(tuán)隊(duì)宣布之前開(kāi)發(fā)出的微信小店將不再進(jìn)行維護(hù)升級(jí)，之后也會(huì)開(kāi)始全面下線微信小店，這標(biāo)志著微信小店的探索之路宣告“終結(jié)”。原以為騰訊對(duì)于線上帶貨這塊已經(jīng)“棄之”，沒(méi)想到取而代之就是橫空出世的”微信小商店”，目前微信會(huì)陸續(xù)針對(duì)正在使用微信小店的商家，支持升級(jí)為微信小商店新頁(yè)面。
到7月14日，微信小商店啟動(dòng)內(nèi)測(cè)申請(qǐng)。根據(jù)官方介紹，微信小商店是一套升級(jí)后，免去一切費(fèi)用的賣貨小程序，而且小商店中還可提供商品信息發(fā)布、商品交易、小程序直播等功能，支持商家自主開(kāi)店經(jīng)營(yíng)。
到現(xiàn)在這個(gè)階段中，微信小商店已支持售賣超過(guò)1500個(gè)類目的商品，商品品類也在持續(xù)拓展。目前可開(kāi)通自有品牌、代理品牌和無(wú)品牌三種類型，如入駐商家售賣品牌商品，需按規(guī)則開(kāi)通對(duì)應(yīng)品牌使用權(quán)。
二、微信小商店未來(lái)或遇挑戰(zhàn)
1、三方微商城已很成熟
就目前的形勢(shì)來(lái)說(shuō)，微信小商店功能和市面上眾多的三方微商城都是大同小異的，也只是在初期能夠解決用戶微信開(kāi)店賣貨的問(wèn)題。
但業(yè)內(nèi)已有像是有贊、微盟等平臺(tái)，這個(gè)知名平臺(tái)已積累了很多的客戶和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，加上微信小商店處于初期，很多運(yùn)營(yíng)工具還無(wú)法完全跟上系統(tǒng)。如果沒(méi)有可預(yù)見(jiàn)的好處或前景，商家會(huì)出現(xiàn)動(dòng)力不足的問(wèn)題。
2、私域流量的玩法沒(méi)有完全普及
電商行業(yè)正在不斷升級(jí)，像是阿里、京東、拼多多三巨頭在本質(zhì)上還是開(kāi)放的流量平臺(tái)，可以理解為，就是是陌生人，通過(guò)搜索也是可以進(jìn)行了解賣貨。而微信小商店，是私域流量的玩法，需通過(guò)用戶關(guān)系傳播帶來(lái)曝光。
三，微信小商店，對(duì)SaaS服務(wù)商有何影響？
像是現(xiàn)在商家想要開(kāi)通小程序和直播功能，往往需要通過(guò)SaaS服務(wù)商的支持。而現(xiàn)在有了微信小商店之后，商家就能免費(fèi)在小程序上直播帶貨了，這就能節(jié)省近千元，上萬(wàn)元的SaaS服務(wù)年費(fèi)和自建商城的技術(shù)成本，真正做到了省事省力。
并且在一方面，微信小商店“免費(fèi)+快速開(kāi)通”的屬性，對(duì)于長(zhǎng)尾的商家或個(gè)人店主會(huì)更友好。而對(duì)于有會(huì)員體系、分銷、多樣化營(yíng)銷玩法需求的商戶，仍然會(huì)需要微盟這樣的成熟的第三方SAAS服務(wù)商來(lái)支持。
另一方面，微信小商店推出后，只能提供單一買賣功能的低價(jià)值的SaaS廠商將被快速淘汰。能為商戶提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力、精準(zhǔn)化營(yíng)銷能力的頭部服務(wù)商則會(huì)加速崛起。
從2019年再到2020年，可以說(shuō)傳統(tǒng)電商迎來(lái)了一次全面的大升級(jí)。社交電商處于幾分天下的局面，直播電商更是在今年高歌猛進(jìn)。加上疫情，使得大量線下商家通過(guò)社群電商的模式，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。屢敗屢戰(zhàn)的騰訊布局電商，出現(xiàn)微信小商店，只能是順勢(shì)而為。