樸樸超市上線社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“樸樸特選”！

          


近日獲悉，生鮮前置倉(cāng)品牌樸樸超市上線“樸樸特選”，以“低價(jià)商品”迎戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)。

樸樸特選入口有兩處，一處是APP界面下方工具欄中央位置，與首頁(yè)、分類(lèi)、購(gòu)物車(chē)等功能性選項(xiàng)并列，可見(jiàn)其推廣力度；另一處則是界面中央，通過(guò)0.99元、2.98元等價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，在樸樸原有商品價(jià)格體系中對(duì)比度明顯。
樸樸特選主打“全場(chǎng)特選”、“每日上新”、“特惠直降”，涉及商品包括水果、蔬菜、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)、乳品沖飲、熟食面包、糧油調(diào)味、酒水飲料、面點(diǎn)冰品、休閑食品、日用百貨、個(gè)護(hù)母嬰品類(lèi)，同時(shí)設(shè)有“限量秒殺”、“驚爆推薦”兩個(gè)模塊。
值得一提的是，樸樸特選中的部分商品標(biāo)明“略有瑕疵，不喜勿拍”或“有碰傷，有果疤，不喜勿拍”等，對(duì)商品進(jìn)行分級(jí)，該頻道成為樸樸超市處理瑕疵商品的渠道之一。
樸樸特選特點(diǎn)：
相比較常規(guī)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)來(lái)看，樸樸特選的共同點(diǎn)在于價(jià)格，這一方面可以幫助樸樸特選吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者，擴(kuò)大覆蓋客群。另一方面，也有利于樸樸超市在各大社區(qū)團(tuán)購(gòu)沖擊下，試水低價(jià)市場(chǎng)，以防既有流量流失，避免消費(fèi)者購(gòu)物頻次降低。
差異點(diǎn)在于，樸樸特選的品類(lèi)較全，雖然每日推出的單品數(shù)有限，但相比較以生鮮為主的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，還能為消費(fèi)者提供個(gè)護(hù)母嬰等差異化商品，且比價(jià)感更強(qiáng)。
同時(shí)，樸樸超市雖然上線了特選頻道，卻并未直接推出社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式，而是與樸樸超市常規(guī)商品采用統(tǒng)一送達(dá)體系，即購(gòu)物滿19元免3元配送費(fèi)，為消費(fèi)者提供30分鐘送達(dá)服務(wù)。而且，樸樸超市也將樸樸特選做成了進(jìn)行“商品分級(jí)”、“處理瑕疵商品”的渠道之一。