下沉市場對社區(qū)團購重要性有多大？農(nóng)村社區(qū)團購可做嗎？

          


社區(qū)團購從2020年一直火到了現(xiàn)在，不光光是因為疫情的影響，更是因為社區(qū)團購能夠更加抓住消費者省錢又便捷的心理。
當然不僅僅是消費者，從去年下半年開始，很多的投資者對于這一領域也頗為關注。社區(qū)團購是起源并發(fā)展二三線城市的，不是說在一線城市社區(qū)團購沒法做，而是下沉市場更貼近社區(qū)團購的運營理念。社區(qū)團購是有別于傳統(tǒng)電商的，因為是“預購+自提”的模式，所以更容易向著鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市滲透。

就拿社區(qū)團購龍頭企業(yè)興盛優(yōu)勢來說，其中有六成以上的訂單都是源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的，可以說下沉市場對社區(qū)團購的發(fā)展有很關鍵的重要性。
就目前的情況來說，社區(qū)團購的監(jiān)管不斷加大，線上零售的低價競爭正在慢慢趨于緩和，社區(qū)團購供應鏈體系的建設會達到更重要的位置。原因如下：
各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社區(qū)團購平臺依然能被看好，通過流量優(yōu)勢有望借助社區(qū)團購進一步打造，尤其是近年在零售領域頻繁發(fā)力，地推能力優(yōu)異且有一定供應鏈能力的美團，還有本身擁有下沉市場屬性的拼多多（多多買菜）。這個社區(qū)團購平臺都很重視下城市場的開拓，能夠為消費者提供穩(wěn)定的商品供應以及線下體驗優(yōu)勢。
當然，也有業(yè)內(nèi)人指出，2020年下半年開始，各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社區(qū)團購平臺就已經(jīng)在努力向農(nóng)村滲透，雖然城市依然是它們一貫的發(fā)力戰(zhàn)場。比如滴滴在川渝地區(qū)重金補貼，試圖拿下大范圍的縣城以及農(nóng)村用戶；美團在湖南招兵買馬，借助超強的地推團隊，開城速度是所有平臺里最快的。
農(nóng)村市場的誘惑確實很大，但不可忽視的是農(nóng)村用戶的培養(yǎng)也會更難，這是一個無法快速規(guī)模化的買賣，只能依托于本地，扎扎實實做好布局。
可以說，社區(qū)團購的戰(zhàn)爭，短時間內(nèi)沒有終局。