社區(qū)團(tuán)購(gòu)“同程生活”不做了？社區(qū)團(tuán)購(gòu)如今發(fā)展情況如何？

          


最近兩年多時(shí)間里，從生鮮電商發(fā)展而來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式，快速發(fā)展成為電子商務(wù)行業(yè)的一個(gè)新業(yè)態(tài)，為興農(nóng)富農(nóng)及吸納城鎮(zhèn)靈活就業(yè)提供了一個(gè)新路子，也吸引了大量創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的進(jìn)入。十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選和同程生活是其中跑得最快的三支隊(duì)伍，一度被外界稱(chēng)為“老三團(tuán)”。

然而，蓬勃發(fā)展的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也吸引了“巨頭”入場(chǎng)。2020年9月起，阿里、美團(tuán)、滴滴、拼多多等紛紛祭出價(jià)格戰(zhàn)“大殺器”，“1分錢(qián)買(mǎi)菜”大行其道，連菜市場(chǎng)的攤販都感受到了壓力。
“巨頭”的突然進(jìn)入打破了整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的發(fā)展節(jié)奏，游戲規(guī)則隨之改變。行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”轉(zhuǎn)向了“拼資本”“拼補(bǔ)貼”。
據(jù)了解，面對(duì)突然到來(lái)的生存危機(jī)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)老牌平臺(tái)同程生活也曾有過(guò)抗?fàn)帲谌_業(yè)績(jī)的同時(shí)也謀求資本并購(gòu)，與京東、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)等先后都探討過(guò)收購(gòu)意向，甚至有團(tuán)隊(duì)入駐盡職調(diào)查，但最終因行業(yè)風(fēng)向變化，未能成功。
同程生活前高管李某說(shuō)，“6月底，同程生活還希望通過(guò)加大營(yíng)銷(xiāo)力度拿到更好的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，進(jìn)而獲得某‘巨頭’的并購(gòu)橄欖枝，可惜再次被否。后來(lái)因品牌授權(quán)到期，高管決定啟動(dòng)更名和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以借此東山再起。遺憾的是，此時(shí)供應(yīng)商開(kāi)始集中擠兌催收貨款，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂”。
目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)還處在快速擴(kuò)張和增長(zhǎng)階段，美團(tuán)（美團(tuán)優(yōu)選）、拼多多、滴滴（橙心優(yōu)選）已占據(jù)了頭部位置，興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)也相繼被京東和阿里收編。同程生活離場(chǎng)后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已變成“巨頭”們的游戲。