自有品牌的定義是什么？自有品牌的實(shí)施途徑

          



隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的喜好也在不斷的改變，新興的商業(yè)模式在引領(lǐng)著變革行業(yè)的勁敵，可以說(shuō)零售業(yè)經(jīng)歷著非常大的變化，很多的零售商都在找競(jìng)爭(zhēng)的方式，想提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增加利潤(rùn)，增加客戶粘合度，其中的一個(gè)辦法就是增加自有品牌產(chǎn)品的數(shù)量，那么自有品牌的定義是什么？自有品牌的實(shí)施途徑有哪些？

自有品牌的定義及案例
自有品牌的定義
自有品牌一般指分銷(xiāo)商或中間商自己建立和擁有的品牌，一般情況自有品牌可分為可分為批發(fā)商品牌，零售商品牌兩種。
品牌主要是是由名稱、符號(hào)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、模式等等這些因素的組合。品牌最大的作用就是可以用于識(shí)別賣(mài)家或賣(mài)家群體的產(chǎn)品或服務(wù)，還可以將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。自有品牌一般是屬于零售商品牌，零售商品牌是商業(yè)零售企業(yè)自己創(chuàng)造的一個(gè)屬于自己的品牌，這個(gè)品牌主要是用于零售商經(jīng)營(yíng)的商品中。還有就是自有品牌營(yíng)銷(xiāo)策略主要指的是商業(yè)零售企業(yè)自己收集、整理和分析消費(fèi)者對(duì)某些商品需求的各方面信息，根據(jù)收集的信息提出新產(chǎn)品的一個(gè)開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)上的要求，選擇合適自己產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)所需要的產(chǎn)品，還有一種就是建立自己的生產(chǎn)和制造工廠，最后在企業(yè)內(nèi)部以自己的品牌銷(xiāo)售的策略。
自有品牌案例
自有品牌在國(guó)外已經(jīng)有幾十年的歷史了。目前，可以說(shuō)自有品牌是越來(lái)越受到很多商業(yè)企業(yè)，特別是大型零售企業(yè)的重視。比如歐美的大型超市、連鎖店和百貨公司幾乎都出售標(biāo)有自己品牌的商品。比如沃爾瑪，美國(guó)最大的零售集團(tuán)沃爾瑪大概有20，000家供應(yīng)商，其中500家是大型制造商。這些制造商的商品必須按照沃爾瑪?shù)脑O(shè)計(jì)、裝飾和質(zhì)量要求生產(chǎn)產(chǎn)品，生產(chǎn)出來(lái)產(chǎn)品包裝商印上沃爾瑪自己的品牌上，這就是沃爾瑪?shù)淖杂衅放?。還有一個(gè)比較典型例子是日本最大的零售商大榮連鎖集團(tuán)，這個(gè)集團(tuán)有40%的產(chǎn)品使用自己的品牌。自有品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施使企業(yè)能夠產(chǎn)生更大的影響并取得良好的效果。

自有品牌實(shí)施途徑
零售商委托生產(chǎn)者制造商品
首先，零售企業(yè)可以委托生產(chǎn)商制造商品。商業(yè)零售企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)信息設(shè)計(jì)商品的質(zhì)量、類(lèi)型、規(guī)格、原材料、包裝等各方面，然后委托生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)設(shè)計(jì)的要求進(jìn)行制造，在銷(xiāo)售中使用自己的品牌最大的特點(diǎn)就是是商業(yè)零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)合作關(guān)系么有緊緊聯(lián)合在一起，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是較大。其實(shí)放棄使用制造商品牌的生產(chǎn)企業(yè)，他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量是比較好的，但由于規(guī)模比較小，沒(méi)有辦法和其他大型企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)，所以與大型零售企業(yè)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
零售商業(yè)企業(yè)自設(shè)生產(chǎn)基地
零售商業(yè)企業(yè)建立自己的生產(chǎn)基地，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是自己投資建廠生產(chǎn)自己設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的商品。這種方式的特點(diǎn)就是生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)和商業(yè)企業(yè)之間不是貿(mào)易關(guān)系，而是一種合作關(guān)系，他們之間有共同一個(gè)利益，所以具有穩(wěn)定性強(qiáng)，交易成本低的特點(diǎn)，但這種情況商業(yè)企業(yè)是需要有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的。

總結(jié)來(lái)看的話，以上是自有品牌的定義以及自有品牌的兩個(gè)實(shí)施途經(jīng)，可以說(shuō)，做自由品牌對(duì)于零售商來(lái)講，是一個(gè)不錯(cuò)的方法，也很受零售商關(guān)注，馬上2020年就要到來(lái)，自有品牌也許會(huì)成為一種趨勢(shì)，自有品牌的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)已經(jīng)十分明顯。