京東友家鋪?zhàn)邮鞘裁?，京東為什么推出友家鋪?zhàn)?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2020年02月11日

          


隨著大型企業(yè)紛紛入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，比如美菜推出美菜優(yōu)享，拼多多投資蟲媽鄰里團(tuán)，同程孵化同程生活，京東也推出了京東友家鋪?zhàn)?。今天我們就一起來看看京東友家鋪?zhàn)邮鞘裁矗〇|為什么推出友家鋪?zhàn)樱?/p>

京東友家鋪?zhàn)邮鞘裁?/h2>
京東友家鋪?zhàn)邮蔷〇|推出的社區(qū)電商產(chǎn)品，有店長(zhǎng)版和小程序兩種。友家鋪?zhàn)拥觊L(zhǎng)版的店長(zhǎng)服務(wù)合同明確記載:“友家鋪?zhàn)邮前ㄏ虻觊L(zhǎng)提供的社區(qū)團(tuán)購(gòu)等方式在內(nèi)的推進(jìn)平臺(tái)工具，店長(zhǎng)通過友家鋪?zhàn)觼硗茝V京東商城的產(chǎn)品或服務(wù)。而友家鋪?zhàn)有〕绦騽t被定位為“京東推出的社區(qū)購(gòu)物平臺(tái)”，主要銷售日常所需生鮮和生活用品。除社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)猓鸭忆佔(zhàn)佑锌赡苡衅渌δ堋?/p>
友家鋪?zhàn)由婕暗骄〇|內(nèi)多項(xiàng)業(yè)務(wù)的整合，要想成為店長(zhǎng)必須注冊(cè)京東聯(lián)盟站長(zhǎng)，且有真實(shí)的線下店面。另外，京東還會(huì)對(duì)店長(zhǎng)進(jìn)行培訓(xùn)，主要是友家鋪?zhàn)有〕绦蚴褂眉叭绾谓ㄈ?，在開店初期提供一定的資源。的店長(zhǎng)有權(quán)自主選擇并普及京東商品，在其普及媒體(例如微信群)中投入京東推廣鏈接。

京東為什么推出友家鋪?zhàn)?/h2>
可以說友家鋪?zhàn)泳拖袷蔷〇|所有的小程序的業(yè)務(wù)集合體，利用分銷模式幫京東銷售商品。京東并非對(duì)團(tuán)購(gòu)一無所知，早在2016年京東拼購(gòu)上線，被視為對(duì)抗拼多多的重要武器。那么，當(dāng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)開始講起線下版拼多多的故事，京東的入局也是理所當(dāng)然的。
與眾多代表性的線上實(shí)物拼團(tuán)不同，試圖通過集約的訂單需求和配送來降低交易成本。 作為社區(qū)消費(fèi)最頻繁、傳統(tǒng)電商滲透最低的品種，生鮮也是社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的重要起點(diǎn)。

但是，友家鋪?zhàn)悠脚_(tái)突出的產(chǎn)品有服裝、日用百貨、美容護(hù)膚等，生鮮只有“精品商城”，商品單價(jià)一般為十到一百元不等，商品信息與京東商店街重疊，應(yīng)該是京東原來的生鮮供應(yīng)鏈。
京東入局確實(shí)有供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，但是如果自己的用戶集中在一、二線城市，覆蓋的SKU與這部分人的需求重合，在一、二線城市小店開展團(tuán)購(gòu)的話，雖然可以給該地區(qū)的其他平臺(tái)帶來不少壓力，但是到更廣闊的下沉市場(chǎng)，適應(yīng)程度會(huì)偏低，發(fā)展也不會(huì)太順利。