小型生鮮電商策劃策略有哪些？有什么特點？

          


隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的日益發(fā)展，生鮮電商的發(fā)展規(guī)模也越來大，目前我們國內(nèi)比較知名的生鮮電商有天貓生鮮、京東、錢大媽等等，能成為翹楚和領跑者的生鮮電商必然有各自的獨到之處。然而在我們耳熟能詳?shù)倪@些名字后面，更多的是不知名的小型生鮮電商。小型生鮮電商企業(yè)指生鮮產(chǎn)品品類較少、配送覆蓋范圍較窄、服務生鮮用戶群體基數(shù)小的公司。那么我們今天就來探討下小型生鮮電商策劃策略有哪些？有什么特點？

第一，妙用社交工具，群聊朋友圈開展互動。3. 0社交電商時代，人的參與是生鮮電商區(qū)別于傳統(tǒng)生鮮售賣的特征。小型生鮮電商公司一般線上店鋪接單量較低，用戶購買大多數(shù)是通過微信公眾號獲知信息而后在淘寶店鋪下單或線下直接發(fā)送需求。在社交媒體傳播層面，其營銷策略應重點放在通過微信群、QQ群搭建了與用戶溝通的直接平臺，進而形成了小規(guī)模的社群雛形。建群初期的紅包福利、社群成員優(yōu)享的生鮮產(chǎn)品優(yōu)惠、新推公眾號的圖文分享等，都直接達到用戶的視線中。此外，建立官方微信賬號，添加社群成員為好友，在朋友圈以品牌形象參與互動都是很好的營銷策略。

第二，微信公眾號為主戰(zhàn)場，保質(zhì)保量生產(chǎn)內(nèi)容。我們通過對各家小型生鮮電商的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在生鮮電商擁有微信公眾號的前提下，應當在公眾號保證每周按期推文且頭條內(nèi)容設置為近期產(chǎn)品相關的信息，如優(yōu)惠、故事、源頭、活動、預售團購，次條為輔助補充性的養(yǎng)生知識、生活休閑的信息。同時，其在微信內(nèi)容上的文案做到力抓熱點，視覺上保證了排版配色的精致，在公眾號的首頁的設置上需有助于受眾在獲知產(chǎn)品信息后直接下單購買。

根據(jù)了解，因為受到資金、冷鏈物流、倉儲等因素的影響，這一類生鮮電商企業(yè)會更注重對產(chǎn)品源頭、質(zhì)量、物流成本的把控，而在營銷上少下功夫，主要以熟人網(wǎng)絡、“以客帶客”、地推等方式進行銷售推廣。我們今天介紹的這兩種方式都具有較高的性價比和可操作性，對于小型生鮮電商來說也能夠節(jié)約許多宣傳成本，希望小編的解讀能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/p>