中國社區(qū)團購發(fā)展歷程4階段，社區(qū)團購是什么？

          
蔬東坡小編根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)整理，中國社區(qū)團購發(fā)展歷程4階段，社區(qū)團購是什么?
　　一、社區(qū)團購是什么?概念定義
社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費刺激，實現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。

圖片來源：iiMedia Research(艾媒咨詢)
　　一般社區(qū)團購運營模式說明：
1、團購平臺邀請各大商鋪入駐，商鋪簽訂團購協(xié)議。
2、團購平臺進行宣傳展示商鋪的團購產(chǎn)品，居民將下訂單并預(yù)先付全款，商鋪向居民提供相應(yīng)的團購產(chǎn)品或服務(wù)。
3、團購產(chǎn)品到期后，以雙方約定的傭金比例分取利潤。
　　二、中國社區(qū)團購發(fā)展歷程

圖片來源：iiMedia Research(艾媒咨詢)
　　1、2015年-萌芽階段
·微信紅包的出現(xiàn)，向更廣泛的人群普及了移動支付功能，成為社區(qū)團購發(fā)展的社會基礎(chǔ)。
·拼多多(拼團)、農(nóng)特微商(社群)開始出現(xiàn)。
階段總結(jié)：移動支付、拼團和微商的普及為社區(qū)團購模式的出現(xiàn)創(chuàng)造條件。
2、2016年-起步階段
·以QQ群、微信群作為主要載體，手工記賬
·社區(qū)團購的SKU品類有限，容易觸碰到發(fā)展的天花板，營業(yè)收入普遍不高
階段總結(jié)：此階段社區(qū)團購模式初步形成，但商品主要在QQ群和微信群展示，品類受限，營業(yè)收入難以提升
3、2017年-發(fā)展階段
·微信生態(tài)持續(xù)釋放紅利，小程序發(fā)布提升社群電商交易效率。
·社區(qū)團購的SKU品類擴充開啟。
·社區(qū)團購開啟線下店模式，有供應(yīng)鏈資源的企業(yè)備受青睞，供應(yīng)鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。
階段總結(jié)：隨著小程序發(fā)布，部分社區(qū)團購企業(yè)開始把運營重心向小程序轉(zhuǎn)移，團購的品類和模式增加。
4、2018-2020年-爆發(fā)階段
·二線城市社區(qū)團購成交量爆發(fā)，區(qū)域模式得到驗證。
·社區(qū)團購進入擴品、擴區(qū)的規(guī)?；瘮U張階段。
·美團、每日優(yōu)鮮、百果園等大公司開始關(guān)注并布局。
階段總結(jié)：小程序作為試運營載體成為社區(qū)團購平臺切入方式，而后商業(yè)模式成熟，開始平臺化運營，大量資本進入。
　　三、中國社區(qū)團購市場規(guī)模

圖片來源：iiMedia Research(艾媒咨詢)
　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計將達720億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社區(qū)團購市場持續(xù)下沉，同時憑借便利的觸達服務(wù)，實現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計中國社區(qū)團購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。
來源：iiMedia Research(艾媒咨詢)