老年社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式可行嗎？能否走得通？

          


近日，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入到“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的市場(chǎng)，爭(zhēng)先恐后搶占社區(qū)資源，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也吸引了許多老年人的目光。據(jù)了解，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”是指居住在本社區(qū)的居民，采用的一種團(tuán)體購(gòu)物行為，通過社區(qū)商鋪為居民們提供團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)為啥能吸引中老年群體？
1.疫情推動(dòng)
?中老年原來生活習(xí)慣線下購(gòu)買生鮮，在去超市菜場(chǎng)的過程中，可以社交、可以遛彎兒鍛煉身體、可以眼見為實(shí)貨比三家、可以確保菜品新鮮且性價(jià)比最高。有的老年用戶，疫情之前，每天都會(huì)去家附近的超市菜場(chǎng)迓迓，這是退生活的一大樂趣。但疫情之下，老年人連家門都沒辦法出，只好轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以看出中老年用戶正在生鮮電商領(lǐng)域快速增長(zhǎng)。
2.場(chǎng)景符合
社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)多數(shù)通過微信小程序和微信群進(jìn)行運(yùn)莒，而微信是中老年人使用頻率最高App，社群運(yùn)營(yíng)符合中老年群體社App內(nèi)打開
老年社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式可行嗎？
“團(tuán)購(gòu)”的概念在市場(chǎng)中已經(jīng)不是新鮮事物，畢竟拼多多已經(jīng)有幾億人在用了，所以社區(qū)團(tuán)購(gòu)上手很快，電商平臺(tái)推出的“拼單”等均是這種方式的延伸和擴(kuò)展。“對(duì)老年人來說，聊天軟件等是相對(duì)簡(jiǎn)單、好掌握的線上平臺(tái)，而且組團(tuán)購(gòu)物的高性價(jià)比、較強(qiáng)的參與感，也都讓老年人更容易接受這種形式，進(jìn)行‘買買買’。
但是老年人并沒有年齡優(yōu)勢(shì)，所以在社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展上，這也是亟待解決的事情。要知道，傳統(tǒng)電商平臺(tái)操作復(fù)雜，新生模式還存在一定問題，究竟如何才能讓老年消費(fèi)者更充分地享受數(shù)字技術(shù)帶來便利的同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為企業(yè)面前的頭號(hào)難題。
還有業(yè)內(nèi)人士指出，運(yùn)營(yíng)老年人“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的企業(yè)也需加速自身的品牌建設(shè)，強(qiáng)化老年人使用線上渠道購(gòu)物的習(xí)慣?！扒捌冢髽I(yè)可以通過一些線上娛樂、宣傳課程等模式吸引老年人的注意力。通過志愿者、街道等平臺(tái)開設(shè)講座，幫助老年人克服在線支付的心理障礙，跨越在線購(gòu)物的數(shù)字化鴻溝?！?/p>