社區(qū)團(tuán)購(gòu)融資規(guī)模已超百億，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期

          


目前回顧社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選等老牌社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)已經(jīng)布局多年，多多買菜、橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選等成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的代表，依靠拼多多、滴滴、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨大流量，欲與傳統(tǒng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)瓜分甚至搶占本地生活的“蛋糕”。社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)還在不斷增加。另外，各地的本土社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)也非常活躍。
在社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速發(fā)展之時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的行業(yè)“第一股”之爭(zhēng)也打響。市場(chǎng)關(guān)于叮咚買菜、美菜網(wǎng)、每日優(yōu)鮮爭(zhēng)奪“第一股”的消息不斷傳出。上線“熊貓大鮮”業(yè)務(wù)，加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的水果連鎖企業(yè)百果園，也被傳出將登陸深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，欲沖擊水果零售第一股。

原因何在？零售策略分析人士、粵成股份創(chuàng)始人洪仕斌表示，經(jīng)歷了幾年的布局，目前規(guī)模性企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)，部分企業(yè)已經(jīng)漸漸有了上市的資本。但目前市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)資金需求量增大，是企業(yè)上市的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，疫情帶動(dòng)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的興旺，讓眾多巨頭加速發(fā)力，老牌社區(qū)團(tuán)購(gòu)均感受到了壓力。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已與生鮮電商在用戶上高度重疊，并且快速擴(kuò)張到一線城市，進(jìn)行用戶爭(zhēng)奪。2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)和生鮮電商的卡位戰(zhàn)會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。
同時(shí)，從生鮮電商的融資情況來(lái)看，也已經(jīng)到了“不得不上市”的階段。
目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的融資規(guī)模已經(jīng)超過(guò)百億元，最鼎盛時(shí)期在四個(gè)月內(nèi)就有超百家企業(yè)入局。即使是在2018年最冷的資本“寒冬”里，第一批社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司也分別拿到了紅杉中國(guó)、IDG、真格等一線創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的投資。當(dāng)下，企業(yè)的融資環(huán)境已經(jīng)改變，資本更加謹(jǐn)慎，在巨頭圍攻之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)面臨的挑戰(zhàn)加大，上市窗口期收緊。
市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期
縱觀整個(gè)市場(chǎng)，目前在社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域仍未跑出一家“獨(dú)角獸”企業(yè)，反倒是“燒錢”過(guò)猛、短板突出，讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)有降溫之勢(shì)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)是市場(chǎng)催生的一個(gè)新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，目前，整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)處在成長(zhǎng)階段，并開始向成熟階段邁入。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、投資人王赤坤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下，隨著消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)處于增量階段，社區(qū)電商處于成長(zhǎng)生命周期階段，這一階段企業(yè)數(shù)量迅速增加。目前行業(yè)門檻初步建立，競(jìng)爭(zhēng)格局尚不明朗，行業(yè)頭部還沒形成，行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)尚不完善。
同時(shí)，前期由于資本過(guò)熱引起的過(guò)度補(bǔ)貼和虛假繁榮，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上出現(xiàn)了價(jià)格體系和供應(yīng)體系的混亂，嚴(yán)重?cái)_亂了生鮮市場(chǎng)，市場(chǎng)上爭(zhēng)議不斷。
但社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不斷傳出上市，意味著行業(yè)當(dāng)前已開始向成熟階段邁進(jìn)。同時(shí)，在建立公平秩序等方面，市場(chǎng)相關(guān)部門已經(jīng)參與進(jìn)來(lái)。
去年，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)不得低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)；不得違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)等。
未來(lái)幾年，隨著監(jiān)管加強(qiáng)，行業(yè)進(jìn)入成熟階段，社區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局將明朗，企業(yè)數(shù)量逐步減少，行業(yè)門檻建立，行業(yè)頭部形成。行業(yè)投資出現(xiàn)平穩(wěn)，并逐步有投資機(jī)構(gòu)退出，部分項(xiàng)目上市。
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