農(nóng)村社區(qū)團購怎么發(fā)展？社區(qū)團購為什么瞄準了下沉市場？

          


以往的農(nóng)村相對來說居民比較分散，不比城市或縣城那樣有更加集中的小區(qū)。不過如今隨著城鎮(zhèn)化腳步的不斷加快，農(nóng)村居民的消費水平也得到了有效提升，也擁有集中化的市場可供居民消費購物，這樣一來農(nóng)村市場就應運而生，開展農(nóng)村社區(qū)團購也成為可能。
社區(qū)團購模式本身是以銷定采，這種預售+團購的方式能夠能夠有效激活農(nóng)村消費者的消費需求，從而能夠讓社區(qū)團購得到好的發(fā)展。并且農(nóng)村消費者之間的鄰里關(guān)系會更加穩(wěn)固，通過消費者的口碑宣傳也能夠讓社區(qū)團購發(fā)展得更好。
可以看到社區(qū)團購在振興我國鄉(xiāng)村建設中的重要作用，其把農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)帶進信息社會，已成為農(nóng)村先進生產(chǎn)力代表，不僅實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從地頭到餐桌經(jīng)營方式歷史性變革，而且有效促進了農(nóng)村與城市信息共享，美好生活共享。

十薈團作為社區(qū)團購頭部品牌，以社區(qū)為單位，發(fā)展店主或?qū)殝尦蔀閳F長，通過社區(qū)拼團模式，十薈團將優(yōu)質(zhì)生鮮與社區(qū)用戶進行鏈接，當日下單，次日送達，打造基于社區(qū)的鄰里團購生態(tài)鏈，以城市社區(qū)為節(jié)點塑造社區(qū)團購的新形態(tài)。
十薈團將農(nóng)產(chǎn)品過去冗長的流通環(huán)節(jié)簡化成農(nóng)戶到消費者的短鏈路，這種模式大大提升了農(nóng)產(chǎn)品上行的流通效率，實現(xiàn)了農(nóng)戶與消費者的低成本對接。在政府領(lǐng)導的指導下，疫情期間，十薈團被多地政府指定為重點保民企業(yè)。
農(nóng)村社區(qū)團購怎么發(fā)展？

從消費結(jié)構(gòu)上看，城鄉(xiāng)間也存在顯著的差異。城鄉(xiāng)居民較大支出集中在高層次方面，比如交通、通信、文教娛樂和服務支出等；而農(nóng)村居民則主要集中在基本生活需求方面，比如食品、住房和教育上。如果更進一步細分，比如同樣是食品，城市居民更傾向于健康、品牌的和享受型的食品，而農(nóng)村居民更傾向于數(shù)量大、滿足生理需求的食品。
同時，農(nóng)村居民消費觀念相較更為保守，城市居民消費則更傾向于娛樂、享受型。在消費環(huán)境上，城市的公共設施、購物設備及整體市場體系明顯優(yōu)于農(nóng)村，更加舒適和便捷。
社區(qū)團購向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，是電商發(fā)展的自然結(jié)果。社區(qū)團購的倉儲成本相對較低一些，配送時效相對網(wǎng)購更好一些，同時還滿足了消費者對低價優(yōu)質(zhì)商品的需求。這是社區(qū)團購在一些農(nóng)村地方做得很成功的原因。他還表示，社區(qū)團購在農(nóng)村地區(qū)會和城市以買菜、生活用品方式不同，它還能夠滿足農(nóng)村居民買衣服、生產(chǎn)資料、耐用消費品等的需求。因此，呂建軍對于社區(qū)團購的發(fā)展前景還是比較樂觀的。
社區(qū)團購為什么瞄準了下沉市場？
1、市場需求大。隨著人們生活水平的逐漸提高，消費升級是必然。不管區(qū)域如何，人們對品質(zhì)生活、品質(zhì)商品的追求不會被遏制。
2、社交屬性高。大城市龐大的外來人口，加上快節(jié)奏的生活讓人與人之間的社交并不緊密。而三四線及以下城市的鄰里街坊的交往更符合社區(qū)團購依靠熟人鏈接商品的要求。
3、市場潛力大。三四線及以下城市仍然占中國國土面積的97%，覆蓋10億人口，市場潛力更大。他們對新鮮事物的嘗試并不會減弱，反而更高。正如短視頻流量用戶正在向中青年人群、三四五線城市滲透，下沉市場將成為新的流量入口和行業(yè)增長點。
4、供應鏈逐漸完善。一是源頭，商品離原產(chǎn)地更近，這其中的選品成本、配送成本更低；二是道路設施，中國的城市公路建設日益加強，基本上可以實現(xiàn)村村通，各平臺的配送線路更便利，時效更強；三是平臺的自營物流建設的加大，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)小而美的商業(yè)業(yè)態(tài)賦予了社區(qū)團購強有力的成長沃土。