京東鮮來(lái)多撤退，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)冬天了嗎？　　

          



今年冬天，冷風(fēng)吹向社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
在2019年的最后一個(gè)月，一切都在改變，似乎什么都沒(méi)有改變。開(kāi)曼，最近在長(zhǎng)沙舉行了第五屆社區(qū)團(tuán)購(gòu)會(huì)議。人們聚集在一起，充滿了熱情?？梢钥闯?，這個(gè)行業(yè)有很大的吸引力和無(wú)限的潛力。
然而，他們?nèi)狈Ψ较颉?/p>
每個(gè)人都帶著自己的問(wèn)題來(lái)到這里尋找答案。然而，誰(shuí)知道明天會(huì)發(fā)生什么？
以生鮮產(chǎn)品為入口的社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)投入了超過(guò)45億元的資金，贏得了公眾的足夠關(guān)注。最近，一些社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司的生命已經(jīng)走到了盡頭，例如，鮮來(lái)多。


什么是鮮來(lái)多


鮮來(lái)多依賴于微信，專注于微信社交電子商務(wù)的新生態(tài)、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持，并獲得了多輪投資。今年，鮮來(lái)多的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了江浙滬的大部分城市。
鮮來(lái)多，原名京東微選，后來(lái)低調(diào)改名為鮮來(lái)多。在京東的支持下，理論上應(yīng)該有無(wú)限的未來(lái)。然而，11月20日，鮮來(lái)多宣布正式退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)。目前，許多城市的倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)逐漸關(guān)閉。
其中，最重要的原因是京東的撤資！


京東為什么要撤資


這只是京東的一個(gè)小分支業(yè)務(wù)，本身微不足道。然而，一切追本溯源。關(guān)鍵是京東在第三季度被拼多多所超越。目前，京東正在撤回所有對(duì)外的投資，包括3000多萬(wàn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)和2.14億海外產(chǎn)業(yè)。
拼多多，深耕下沉市場(chǎng)，逃離一線和二線城市，滲透到18線，捕獲近5億用戶，并在美國(guó)上市。很多故事都充滿了屌絲逆襲的味道，令人振奮。然而，在品多多的干預(yù)下，淘寶和京東的業(yè)績(jī)將部分轉(zhuǎn)移到拼多多。
這并不奇怪，但卻很神奇。
除了增加新用戶的數(shù)量之外，不久前投入巨資的拉新裂變營(yíng)銷(xiāo)也帶動(dòng)了舊用戶的重新購(gòu)買(mǎi)。京東經(jīng)歷了劉強(qiáng)東明尼蘇達(dá)事件后，開(kāi)始調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)和薪酬結(jié)構(gòu)。從外部來(lái)看，京東雖然不受青睞，但從內(nèi)部來(lái)看，情況還不錯(cuò)。
此外，從他們自己出發(fā)，鮮來(lái)多的團(tuán)隊(duì)是松懈的，行動(dòng)力不夠強(qiáng)大。例如，為數(shù)不多的首席執(zhí)行官魏一搏也是蘑菇街的聯(lián)合創(chuàng)始人。生鮮產(chǎn)品不是他的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
鮮來(lái)多撤退不是偶然的，而是必然的。
將來(lái)，更多的參賽者將被淘汰。


社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)


社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，生鮮產(chǎn)品扣除成本后10%的利潤(rùn)是不足的。特別是，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)正在擴(kuò)大城市建設(shè)、倉(cāng)庫(kù)建設(shè)、供應(yīng)鏈建設(shè)的平臺(tái)，并相應(yīng)地增加推廣成本。
據(jù)報(bào)道，前端平臺(tái)每月?lián)p失近一千萬(wàn)元。要么持續(xù)注資，要么進(jìn)行并購(gòu)，例如十薈團(tuán)和你我您的并購(gòu)案。
目前，規(guī)模已經(jīng)具備，但規(guī)模效益尚未實(shí)現(xiàn)。
生鮮產(chǎn)品薄利、虧損多，不由得讓人頭痛。生鮮產(chǎn)品負(fù)責(zé)吸引消費(fèi)者的過(guò)程，通過(guò)日化品等高利潤(rùn)產(chǎn)品增加利潤(rùn)，從而產(chǎn)生收入，這是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主要利潤(rùn)來(lái)源。
每個(gè)人都在賠錢(qián)，那么誰(shuí)在賺錢(qián)？團(tuán)長(zhǎng)，送貨的司機(jī)，購(gòu)物的消費(fèi)者？只有平臺(tái)本身沒(méi)有賺錢(qián)。
那么，為什么要繼續(xù)？
因?yàn)樯鐓^(qū)具有價(jià)值。從消費(fèi)半徑來(lái)看，商鋪是離消費(fèi)者最近的地方。從消費(fèi)模式來(lái)看，團(tuán)長(zhǎng)和消費(fèi)者之間有一種零距離的真實(shí)感，這是及時(shí)的。社區(qū)是一種情感的存在。

年關(guān)將近，今年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)軌道看上去充滿了不確定性，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍在前進(jìn)。
在不久的將來(lái)，還會(huì)有人迎來(lái)寒冬，但終將有人迎來(lái)春天，拭目以待！