做社區(qū)團(tuán)購(gòu)優(yōu)勢(shì)大嗎？2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)挑戰(zhàn)、隱患有哪些？

          


互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)相繼投入大量資源入局生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及資本市場(chǎng)熱議的話題。在購(gòu)物、打車(chē)、外賣(mài)這些熱點(diǎn)之后，賣(mài)菜幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的又一個(gè)風(fēng)口。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前有200多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)。從2019年1月至2020年11月26日，國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)類(lèi)電商領(lǐng)域共發(fā)生26起投融資事件，共計(jì)融資超117億元。

首先我們需要了解，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)大嗎？
社區(qū)團(tuán)購(gòu)，是社區(qū)團(tuán)購(gòu)采用模式，通過(guò)聯(lián)合社區(qū)小店經(jīng)營(yíng)者、寶媽等“團(tuán)長(zhǎng)”人群，為居民提供生鮮食品和日用品的方式。不可否認(rèn)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的方式在今年上半年疫情期間，在滿(mǎn)足居民日常生活消費(fèi)方面顯示了十足的優(yōu)勢(shì)。
由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)基本邏輯是“預(yù)售、次日達(dá)、自提。這樣商家不用積壓庫(kù)存減少了損耗，也不用墊付資金，減少了傳統(tǒng)層層渠道商抽成的流通方式，沒(méi)有店面經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售費(fèi)用，使得整個(gè)供應(yīng)鏈成本大幅度減少。另外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)由于是線上訂貨，用戶(hù)只需動(dòng)動(dòng)手機(jī)就能買(mǎi)菜，提貨點(diǎn)又很密集，這也迎合了年輕人懶惰的心理。
這無(wú)不展示了社區(qū)團(tuán)購(gòu)更大的發(fā)展空間。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)挑戰(zhàn)、隱患有哪些？
1.挑戰(zhàn)：對(duì)賣(mài)菜商販的影響
很明顯，在巨頭的砸錢(qián)補(bǔ)貼下，最終遭殃的將是巨頭們看不見(jiàn)的菜市場(chǎng)大媽。由于效率、價(jià)格都競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)巨頭，最終的結(jié)局必然是被市場(chǎng)所淘汰。因此，南京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書(shū)》。強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并因此損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益。
2.隱患：互聯(lián)網(wǎng)巨頭能否壟斷
從過(guò)往的外賣(mài)、打車(chē)、共享單車(chē)等幾次混戰(zhàn)中，不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)的邏輯是，燒錢(qián)補(bǔ)貼→獲得市場(chǎng)份額→資本注入→再補(bǔ)貼→壟斷市場(chǎng)→抽成盈利。
可以猜想，倘若社區(qū)團(tuán)購(gòu)也如外賣(mài)一樣形成壟斷市場(chǎng)，巨頭們將利用壟斷優(yōu)勢(shì)壓榨供貨商，包括賬期延長(zhǎng)、扣點(diǎn)增加、流量費(fèi)漲價(jià)等等，而供貨商只能被迫接受不斷上漲的價(jià)格。最終影響的，還是我們自己消費(fèi)者。