“九不得”新規(guī)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭有何影響？

          


12月22日，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，包括不得濫用自主定價(jià)權(quán)，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)“殺熟”等。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新規(guī)的出臺(tái)有利于規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)賽道上的中小玩家是利好消息，而巨頭必須調(diào)整玩法，不能再簡(jiǎn)單地靠低價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
12月初，一篇批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭用資本奪走賣菜小商販生計(jì)的自媒體文章火遍全網(wǎng)，12月11日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表批評(píng)巨頭燒錢做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的評(píng)論，兩篇文章掀起了一輪質(zhì)疑社區(qū)團(tuán)購(gòu)的浪潮。人們批評(píng)巨頭的焦點(diǎn)在于，巨頭憑借雄厚的資金實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提供高額補(bǔ)貼，以低價(jià)獲客，擾亂了市場(chǎng)秩序，擠壓了小商販的生存空間。高額補(bǔ)貼、大數(shù)據(jù)“殺熟”這些廣受關(guān)注的問(wèn)題，在新規(guī)中均有體現(xiàn)。

“九不得”新規(guī)對(duì)巨頭的影響有哪些？
此前，幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一把手曾多次表示對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)勢(shì)在必得，陣勢(shì)堪比前幾年的網(wǎng)約車大戰(zhàn)、共享單車大戰(zhàn)等。據(jù)鳳凰網(wǎng)科技等多家媒體報(bào)道，11月3日，滴滴CEO程維在滴滴內(nèi)部會(huì)議上表示“滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場(chǎng)第一名?！?，11月底劉強(qiáng)東在京東高管會(huì)上提出，會(huì)親自下場(chǎng)帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團(tuán)購(gòu)一仗，王興也不止一次在美團(tuán)中高層會(huì)議中傳遞“這場(chǎng)仗一定要打贏”的決心。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，巨頭們的玩法與當(dāng)初網(wǎng)約車、外賣、共享單車等大戰(zhàn)中的思路一致：燒錢補(bǔ)貼、迅速擴(kuò)張。打開(kāi)橙心優(yōu)選、多多買菜等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的App、小程序，1分錢四個(gè)的新人專享價(jià)雞蛋，1.24元一斤的黃心土豆比比皆是。一位關(guān)注生鮮領(lǐng)域的投資人計(jì)算，目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的均價(jià)，相比菜市場(chǎng)的零售價(jià)，一般都要低20%。
這樣的玩法迅速擠走了原本在社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道摸爬滾打的創(chuàng)業(yè)公司，但在新規(guī)下顯然是行不通的。
新規(guī)中的“九不得”包括：
一，不得通過(guò)低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。
二，不得違法達(dá)成、實(shí)施固定價(jià)格、限制商品生產(chǎn)或銷售數(shù)量、分割市場(chǎng)等任何形式的壟斷協(xié)議。
三，不得實(shí)施沒(méi)有正當(dāng)理由的掠奪性定價(jià)、拒絕交易、搭售等濫用市場(chǎng)支配地位行為。
四，不得違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)。
五，不得實(shí)施商業(yè)混淆、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，危害公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境。
六，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)“殺熟”，損害消費(fèi)者合法權(quán)益。
七，不得利用技術(shù)手段損害競(jìng)爭(zhēng)秩序，妨礙其他市場(chǎng)主體正常經(jīng)營(yíng)。
八，不得非法收集、使用消費(fèi)者個(gè)人信息，給消費(fèi)者帶來(lái)安全隱患。
九，不得銷售假冒偽劣商品，危害安全放心的消費(fèi)環(huán)境。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，最具殺傷力的是第八條“不得非法收集、使用消費(fèi)者個(gè)人信息，給消費(fèi)者帶來(lái)安全隱患”。巨頭布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，主要目的是獲取流量，從社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)中獲得客戶數(shù)據(jù)，可以為其他業(yè)務(wù)板塊提供數(shù)據(jù)支持。但新規(guī)第八條明確規(guī)定禁止非法收集和使用消費(fèi)者數(shù)據(jù)，對(duì)巨頭而言是一個(gè)重大的打擊。
總體來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)不會(huì)因?yàn)樾乱?guī)受到很大影響，未來(lái)社區(qū)團(tuán)購(gòu)還是會(huì)保持快速發(fā)展。