南方優(yōu)品：報社改做電商？社區(qū)團(tuán)購新思路！

          

南方優(yōu)品是南方報社集團(tuán)旗下的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，南方報社集團(tuán)在媒體端擁有南方日報，南方都市報，南方周末等報刊品牌，在廣東省內(nèi)擁有極佳的口碑，享譽廣州、深圳、佛山、東莞、珠海、中山、惠州、江門、肇慶等城市，影響力大。而在2018年6月，南方優(yōu)品開始開始加入社區(qū)團(tuán)購大軍，正式成立旗下南方優(yōu)品品牌，在2019年5月，南方優(yōu)品放棄原有系統(tǒng)，與蔬東坡進(jìn)行合作。那么，南方報社作為傳統(tǒng)的媒體平臺為什么要轉(zhuǎn)行做電商？又能為社區(qū)團(tuán)購帶來什么樣的新思路呢？


報社改做電商？


南方報社作為傳統(tǒng)報社媒體，在廣東地區(qū)擁有極大的影響力，甚至是外省的人都曾經(jīng)聽說過南方都市報，南方周末的大名，那么他為什么要轉(zhuǎn)行做電商呢？
一是新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了傳統(tǒng)報業(yè)的影響力下降，利潤空間不如從前，因此，南方集團(tuán)需要開辟新的盈利項目，而社區(qū)團(tuán)購作為風(fēng)口行業(yè)，同時得到了政府的支持，因此，作為擁有大量線下資源的南方都市報，改行做O2O的社區(qū)團(tuán)購模式并沒有太大的阻力，南方報社本身的線下渠道就足以支撐南方優(yōu)品前期的線下擴(kuò)張，因此，南方報業(yè)改行做社區(qū)電商也并沒有那么的出人意料。


南方優(yōu)品的優(yōu)勢


首先，南方優(yōu)品作為一個老字號的報業(yè)品牌，擁有其他社區(qū)團(tuán)購品牌所沒有的品牌優(yōu)勢，在初期就能夠吸引到非常多的用戶使用。其次，南方優(yōu)品具有高效的運營優(yōu)勢，其擁有獨立的產(chǎn)品供應(yīng)鏈以及物流供應(yīng)鏈，這些都是社區(qū)團(tuán)購企業(yè)在初期無法完全投入的資源，而南方優(yōu)品在初期就擁有了這樣的優(yōu)勢。同時南方優(yōu)品還具有組織架構(gòu)的優(yōu)勢，身為一個幾十年的集團(tuán)企業(yè)，對于組織架構(gòu)上的鋪設(shè)，自然是手到擒來。


南方優(yōu)品的運營


南方優(yōu)品在拓客這一方面，從來不落后于其他的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)，走進(jìn)社區(qū)，開展活動，留住更多的用戶群體，同時獲取更大的市場。
在團(tuán)長這一端，南方優(yōu)品給予了團(tuán)長極大的幫助，南方優(yōu)品團(tuán)長的構(gòu)成之中，寶媽與門店團(tuán)長各占四成，這意味著團(tuán)長的專業(yè)性不夠，但是在人際關(guān)系之上存在著大量的可能性。南方優(yōu)品賦能團(tuán)長，幫助其拓展客源，在給團(tuán)長更好的關(guān)照的同時，可以使團(tuán)長更好的依賴南方優(yōu)品，產(chǎn)生粘性，減少團(tuán)長的叛逃，更好的抓住團(tuán)長這一與用戶連接的紐帶。
南方優(yōu)品作為報社轉(zhuǎn)型電商的典范，確實為廣大的媒體轉(zhuǎn)型做電商提供了非常好的案例。為社區(qū)團(tuán)購發(fā)展提供了新思路。