百果園社區(qū)團購“熊貓大鮮”拓城！熊貓大鮮發(fā)展方向如何？

          


前不久，百果園剛剛上線團購新項目熊貓大鮮，近日又在招聘網站上發(fā)布了熊貓大鮮相關崗位招募消息，計劃開啟新城市。
剛剛在惠州啟動的熊貓大鮮，如今走進武漢、廣州招募社群運營等人員。此外，業(yè)內人士透露，熊貓大鮮還將開城南昌、長沙。一邊布局華中大區(qū)，一邊深耕廣東市場，立志要做全國市場。

廣州、武漢兩地經濟發(fā)達、人口眾多、營商環(huán)境基礎好。更重要的是廣東是百果園誕生地，本地供應鏈建設完善、經營經驗豐富，快速鋪開團購業(yè)務很有優(yōu)勢。湖北、江西兩省鄰近廣東大本營，協(xié)同經營十分便捷。另外，百果園門店現(xiàn)在湖北、江西12市有所布局，覆蓋城市多，可作為周轉倉賦能本地團購業(yè)務發(fā)展。
熊貓大鮮發(fā)展方向如何？
繞開深圳，闖進惠州市場，低成本試錯，是熊貓大鮮發(fā)展第一步。在惠州，熊貓大鮮推出一系列福利，消費者不僅可以用0.99元秒殺價買到高質量產品，還免費獲贈土雞蛋、榴蓮等產品，優(yōu)惠活動令人心動。每天上午不到9點，平臺上大部分生鮮產品已售罄，其他產品剩余量少，產品日銷滯留率低。
未來怎么走對百果園來說至關重要。熊貓大鮮以迅雷之速向外拓展圈地，先布點團購業(yè)務重點城市，以空間縮短發(fā)展時間。
目前，熊貓大鮮平臺上線生鮮產品主要由百果心享供應，依托百果園門店供應鏈，保障生鮮產品供應充足、質量上乘。另一方面，熊貓大鮮自營產品占比大，產品直接從產地送到自提點，中間加價少，降低了平臺水果價格，提升競爭力。其中，熊貓大鮮部分水果以“低價優(yōu)品”銷售，成功實現(xiàn)平臺導流。
百果園一直以“高品質”著稱，較同類生鮮社區(qū)店而言價格偏高，對應消費者群體類型與團購業(yè)務對應消費群體大體不符。消費者對百果園“高品質高價格”品牌認知一定程度上影響團購業(yè)務發(fā)展。因此，從讓部分消費者望而卻步的“高端”走向“人人喜歡、人人購買”是百果園發(fā)展過程中一大考驗。