生鮮電商頻暴雷，到底出現(xiàn)了什么問(wèn)題？

          


生鮮電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入動(dòng)蕩時(shí)期。12月10日，生鮮電子商務(wù)公司吉及鮮因融資失敗面臨大規(guī)模裁員和倉(cāng)庫(kù)關(guān)閉，導(dǎo)致利潤(rùn)低于預(yù)期。這是最近第四家出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題的生鮮電子商務(wù)公司。而我們可以看到，雖然還有很多的大型互聯(lián)網(wǎng)公司所支持的企業(yè)依然能夠依靠燒錢(qián)維持生存，但是更多的小企業(yè)卻已然成為了燒錢(qián)中的犧牲品。
在過(guò)去的日子里，生鮮電商始終受到資本的追捧，但是為什么，最近一段時(shí)間，生鮮電商頻頻暴雷，這中間到底出現(xiàn)了什么問(wèn)題？


呆蘿卜暴雷


今年11月底，成立于2015年的生鮮電子商務(wù)公司呆蘿卜因資本鏈斷裂和拖欠供應(yīng)商貨款而陷入店鋪關(guān)閉風(fēng)暴。進(jìn)入12月，妙生活也關(guān)閉了上海的所有店鋪。12月11日，我廚的官方網(wǎng)站和app暫停營(yíng)業(yè)，這家生鮮電子商務(wù)公司也在上海運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)注于凈菜。
一系列新的電子商務(wù)企業(yè)遇到了經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，幾乎所有這些問(wèn)題都與資本的“切斷”密切相關(guān)。
以呆蘿卜為例，其主要形式是自提，通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物、訂購(gòu)、支付和自提等方式創(chuàng)造新的社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景。今年6月，呆蘿卜完成了第一輪融資6.3億元人民幣，以高旗資本和晨興資本為首，其次是XVC跟投。
但是在不到半年的時(shí)間里，呆蘿卜就遇到了資金鏈斷裂的困境。迄今為止，呆蘿卜共獲得價(jià)值7億多元人民幣的等值美元融資，所有這些都已真正入賬并投入公司的開(kāi)發(fā)和使用。他還提到:“對(duì)增長(zhǎng)的預(yù)期和需求過(guò)高，低估了生鮮產(chǎn)品燒錢(qián)的速度，導(dǎo)致消費(fèi)過(guò)度。這是其錯(cuò)誤的地方。
12月9日，呆蘿卜宣布在合肥重啟。用戶可以通過(guò)呆蘿卜APP進(jìn)行正常下單，商店將恢復(fù)提貨服務(wù)。


吉及鮮裁員


同樣，據(jù)報(bào)道，位于武漢的吉及鮮也于12月6日召開(kāi)全體員工會(huì)議，宣布裁員。過(guò)去三個(gè)月，吉及鮮已經(jīng)面談了近100名投資者，但迄今為止，吉及鮮還沒(méi)有完成這一輪融資。從10月份開(kāi)始，吉及鮮就停止了大量補(bǔ)貼，專(zhuān)注于盈利模式的制作。然而，整個(gè)公司仍未獲得大規(guī)模利潤(rùn)。此外，資本市場(chǎng)基本上不再關(guān)注新的投資。
公共信息顯示，吉及鮮于2018年10月在武漢成立，并獲得了四輪融資。2018年天使輪來(lái)自源代碼資本，2019年4月前的4億美元來(lái)自IDG，5月份的1000萬(wàn)美元輪來(lái)自經(jīng)緯資本，2019年6月份的2000萬(wàn)美元輪來(lái)自香河資本。半年后，吉及鮮也陷入了和呆蘿卜一樣的境地。此外，專(zhuān)注于凈菜領(lǐng)域的我廚，在12月份也陷入了停止服務(wù)的困境。根據(jù)數(shù)據(jù)，我廚成立于2014年12月，由上海郭毅電子商務(wù)有限公司全資擁有，值得注意的是淘寶中國(guó)控股有限公司持有22.25%的股份。自成立以來(lái)，我廚已收到三輪融資，即2015年3月的preA輪，融資金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元人民幣。第一輪融資于2016年4月完成；第二輪融資于2016年12月完成。
生鮮平臺(tái)有共同的問(wèn)題。這是一個(gè)1萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)，屬于高頻業(yè)務(wù)。電子商務(wù)巨頭肯定想抓住它，所以競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。此外，生鮮產(chǎn)品更難操作，產(chǎn)品易受損，分散的本地化操作(都增加了難度)；因此，一個(gè)是外部原因，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，另一個(gè)是操作壓力和內(nèi)部操作困難，這不容易立即改變。