生鮮直播營銷是什么意思？生鮮直播營銷的SWOT分析結(jié)果如何？

          

生鮮是我們?nèi)粘Ｉ钪猩俨涣说臇|西，以前我們購買生鮮都是去菜市場或者超市。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播開始出現(xiàn)，很多人通過互聯(lián)網(wǎng)找到了商機，直播帶貨成為了潮流。那么生鮮直播營銷是什么意義？生鮮直播營銷的SWOT分析結(jié)果如何？

生鮮直播營銷是什么意思？
生鮮直播營銷是指借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進行網(wǎng)絡(luò)直播，銷售生鮮商品。直播間的觀眾可以通過主播來了解生鮮產(chǎn)品的價格、特點以及各種相關(guān)信息，在網(wǎng)絡(luò)直播間，一般還會有直接的購買渠道供廣大消費者進行購買。
這種營銷方式有兩個特點：一是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為寄托，也就是說互聯(lián)網(wǎng)是載體，它依靠互聯(lián)網(wǎng)進行銷售；二是直播，直播生鮮主要有兩種方式，一種是借助網(wǎng)紅的人氣來拉動銷售，第二種就是借助生鮮產(chǎn)品本身的優(yōu)勢帶動購買。

生鮮直播營銷的SWOT分析結(jié)果如何？


優(yōu)勢（S）




營銷成本低，比起其他的營銷方式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行直播帶貨的營銷成本是比較低的，它不需要支付高昂的廣告費就可以將自己的產(chǎn)品推銷出去，帶動自己生鮮商品的銷售。


產(chǎn)品具備價格優(yōu)勢。我們購買到的商品很少是直接從供應(yīng)商手中購買的，而是經(jīng)過了很多個中間環(huán)節(jié)，在這些中間環(huán)節(jié)里，價格是在不斷增長的。而生鮮直播營銷可以很好的減少中間環(huán)節(jié)，甚至實現(xiàn)產(chǎn)地購買，產(chǎn)品的價格會比較低。




劣勢（W）




生鮮直播營銷準入門檻低，容易造成泛濫。直播的門檻是比較低的，這也就意味著不管是誰都可以進行網(wǎng)絡(luò)直播營銷。但網(wǎng)上又存在大量的虛假消息，這樣會導(dǎo)致生鮮直播營銷現(xiàn)象的泛濫，一方面會加大行業(yè)的競爭壓力，另一方面會讓消費者面對泛濫的生鮮直播營銷無法做到正確辨別，容易造成消費者上當(dāng)受騙的現(xiàn)象，拉低生鮮直播營銷的信任感。


利潤轉(zhuǎn)讓給網(wǎng)紅或者明星。對于網(wǎng)絡(luò)直播營銷來說，其實并不是你直播了就會有人買賬，相比較而言，大部分普通人進行網(wǎng)絡(luò)直播營銷是不會吸引到太多消費者的，通常還是需要借助網(wǎng)紅和明星進行帶貨。這就意味著需要支付給網(wǎng)紅或者明星一大筆費用，其實就是把利潤進行了轉(zhuǎn)讓，自己的盈利還是非常有限的，除非把自己打造成網(wǎng)紅。





機會（O）


對于一些沒有銷售渠道的生鮮供應(yīng)商來說，網(wǎng)絡(luò)直播銷售生鮮其實是他們的機會。他們可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為渠道銷售生鮮商品，中間商可以被慢慢取代，從而自己獲得盈利。


危機（T）


互聯(lián)網(wǎng)可以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播的泛濫，生鮮在線上銷售會變得越來越普及，行業(yè)內(nèi)的競爭會進一步加劇，營銷為王的時代到來。