新零售社區(qū)團(tuán)購(gòu)是什么？新零售運(yùn)作模式的核心是什么？

          


大眾勢(shì)微，小眾崛起。
在全行業(yè)市場(chǎng)趨近于飽和甚至過(guò)剩的今天，只有具有足夠針對(duì)性的產(chǎn)品與品牌，才能活下去。不同的消費(fèi)人群有不同的消費(fèi)習(xí)慣，不同的消費(fèi)習(xí)慣促成消費(fèi)渠道的多樣性，而品牌商受困于人力、物力成本，難以建立并維護(hù)全渠道品牌矩陣，各種新通路，新渠道的崛起，讓找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，選擇合適的渠道的品牌商實(shí)現(xiàn)彎道超車。

新零售社區(qū)團(tuán)購(gòu)是什么？
社區(qū)電商迅速崛起，頻頻傳出的好消息使社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式受到廣泛的關(guān)注，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也成為眾多創(chuàng)業(yè)者的始發(fā)站，社區(qū)團(tuán)購(gòu)相較于傳統(tǒng)電商平臺(tái)，具有運(yùn)營(yíng)成本低，可以讓利給消費(fèi)者，價(jià)格優(yōu)惠的特點(diǎn)，只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，很容易積累大量用戶，互動(dòng)性強(qiáng)，便于品牌形象建立，團(tuán)購(gòu)模式便于快速流量變現(xiàn)等優(yōu)勢(shì)。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)在近幾年一直是投資者的心頭寵，它主要是依靠團(tuán)長(zhǎng)這一職位來(lái)整合社區(qū)內(nèi)消費(fèi)者的信息達(dá)到薄利多銷的效果。它的運(yùn)行模式主要是以社區(qū)團(tuán)購(gòu)的企業(yè)作為主導(dǎo)來(lái)搭建社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，然后與社區(qū)內(nèi)的店主或者業(yè)主進(jìn)行合作，招聘他們做團(tuán)長(zhǎng)，再由團(tuán)長(zhǎng)將企業(yè)的商品的信息和購(gòu)買方式分享給社區(qū)居民，社區(qū)居民在下單后由企業(yè)將商品統(tǒng)一集中配送至團(tuán)長(zhǎng)手中，消費(fèi)者可以選擇上面自提或者由團(tuán)長(zhǎng)配送的一個(gè)運(yùn)行模式。
在整個(gè)運(yùn)行模式中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)主要負(fù)責(zé)提供相關(guān)產(chǎn)品，搭建和管理供應(yīng)鏈，進(jìn)行商品的倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送和售后服務(wù)、招募團(tuán)長(zhǎng)并建造出社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序以及社區(qū)團(tuán)購(gòu)微商城，并完成整個(gè)商城下單的基本流程。
新零售運(yùn)作模式的核心是什么？
1.區(qū)域：對(duì)于新零售下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)來(lái)說(shuō)，要立足于區(qū)域深化服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)區(qū)域的扶持，讓區(qū)域服務(wù)更加完善，讓用戶產(chǎn)生最大價(jià)值，同時(shí)加強(qiáng)了區(qū)域之間的聯(lián)系，使用戶能夠發(fā)揮出屬于自己的口碑效應(yīng)，并且讓分銷商得到足夠的社群影響力，讓各區(qū)域終端創(chuàng)造出更多的價(jià)值。
2.產(chǎn)品：社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展也是線上零售和線下零售相結(jié)合，讓產(chǎn)品借助于新零售發(fā)揮出最大的價(jià)值，有著強(qiáng)大賣點(diǎn)與特色的新零售產(chǎn)品，采用線上線下相結(jié)合的銷售方式，這些重要環(huán)節(jié)都是新零售企業(yè)需要重視的。
3.差異化：社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)怎樣才能獲得有效的流量是商家運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，怎么讓消費(fèi)者復(fù)購(gòu)也是個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題。在整個(gè)實(shí)體商業(yè)中商品供給可以進(jìn)行大量的優(yōu)化。比如消費(fèi)者希望和門店導(dǎo)購(gòu)建立更好的關(guān)系，然后獲得相應(yīng)的服務(wù)，而大部分門店缺少這樣的能力。因此，這里需要企業(yè)或品牌做一些別樣的商業(yè)重構(gòu)來(lái)改進(jìn)這個(gè)問(wèn)題。
4.提高運(yùn)營(yíng)效率：傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化，重新解構(gòu)和定義門店的四個(gè)元素——體驗(yàn)、導(dǎo)購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、會(huì)員，進(jìn)一步解決消費(fèi)者離店后的聯(lián)系和服務(wù)問(wèn)題，借助數(shù)字化系統(tǒng)更好地服務(wù)品牌消費(fèi)者。
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