京東也入局社區(qū)電商？友家鋪?zhàn)由暇€！

          


最近，一個(gè)名為友家鋪?zhàn)拥腶pp啟用了。其開發(fā)公司同事也是“京東購物”app的主要開發(fā)商，是京東集團(tuán)的子公司。目前還沒有看到京東對該社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目的解釋，在百度上搜索京東社區(qū)團(tuán)購，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不多，但有明確的招聘信息。盡管京東十分低調(diào)，但其踏足社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖隆?img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-9467" src="https://sitecdn.sdongpo.com//wordpress-upyun/2019/12/5d0d7be27b73595844368d71b8dfe49f.jpg" alt="" width="640" height="428" srcset="https://sdongpo-website-image.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/wordpress-upyun/2019/12/5d0d7be27b73595844368d71b8dfe49f.jpg 640w, https://sdongpo-website-image.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/wordpress-upyun/2019/12/5d0d7be27b73595844368d71b8dfe49f-150x100.jpg 150w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" />


為什么要做社區(qū)團(tuán)購


社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)成為繼社會(huì)團(tuán)體之后的下一條潛在跑道，從最初的小沖突逐漸步入主流融資視線。勤勞的創(chuàng)業(yè)者在不同程度上受到資本的青睞。社區(qū)團(tuán)購?fù)顿Y者中有許多知名機(jī)構(gòu)，如紅杉資本、GGV、今日資本等。
然而，電子商務(wù)巨頭還沒有進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，只有少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司在社區(qū)團(tuán)購方面進(jìn)行了投資，比如拼多多。這樣看來一方面，基層的創(chuàng)業(yè)者獲得了快速發(fā)展的時(shí)間和機(jī)會(huì)；另一方面，正規(guī)軍尚未進(jìn)入市場，市場競爭暫時(shí)還不夠殘酷。現(xiàn)在京東直接入場攪局，然后可能會(huì)有更多的電商公司搶占市場。這些久經(jīng)沙場的企業(yè)能夠在社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目上完成收割嗎？有一點(diǎn)可以肯定，電子商務(wù)巨頭進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購的競爭只會(huì)越來越激烈。


京東為什么選擇二三線城市破局


社區(qū)團(tuán)購起步較早，流量獲取較快、容易復(fù)制。能夠以社區(qū)商店和社區(qū)微信群輻射社區(qū)用戶，成為門檻極低的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
因此盡管今年資本環(huán)境并不舒適，但資本市場已經(jīng)在低成本的社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域花費(fèi)了20億元人民幣。資本不斷擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模，使得二三線的城市也有了社區(qū)團(tuán)購的起色。規(guī)模主要體現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購訂單數(shù)量多、布局廣、配套設(shè)施逐步完善等方面。以長沙的社區(qū)團(tuán)購為例，排名前五的公司在該市平均每天可以實(shí)現(xiàn)獲取15萬個(gè)訂單。
社區(qū)團(tuán)購誕生于新零售時(shí)代，順應(yīng)潮流。傳統(tǒng)的電子商務(wù)可能會(huì)發(fā)生革命性的變化。品多多選擇投資早期社區(qū)團(tuán)購?fù)婕蚁x媽鄰里團(tuán)，美團(tuán)在組織結(jié)構(gòu)調(diào)整期間成立了到家業(yè)務(wù)部，或許下一步也將考慮入局社區(qū)團(tuán)購。這些電子商務(wù)公司已經(jīng)邁著一只腳跨過了門檻，但仍在等待觀望。然而，京東終于無法忍耐了，決定親自出馬。
那么京東又是怎么做的，是布局二三線城市硬抗嗎？
據(jù)了解，友家鋪?zhàn)拥闹饕恢冒ㄊ仪f、保定、衡水、煙臺(tái)、濰坊、太原和呼和浩特。
作為第一家主動(dòng)下場嘗試的電商企業(yè)，京東沒有對其社區(qū)團(tuán)購進(jìn)行宣傳。而是選擇與其他社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)一致，聚焦于二、三線城市市場。但是卻又沒有選擇在社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)成熟的區(qū)域，避免了與其他已經(jīng)形成規(guī)模的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)進(jìn)行直接沖突。
事實(shí)上，長沙是社區(qū)途昂最發(fā)達(dá)的地區(qū)。南部地區(qū)的社區(qū)團(tuán)購也通常比北部地區(qū)更發(fā)達(dá)。京東選擇集中在北部地區(qū)。當(dāng)打開友家鋪?zhàn)拥腁PP時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)長沙地區(qū)只有韶山東路一家社區(qū)商店。社區(qū)商店里的一些商品可以進(jìn)行購買，但仍然需要運(yùn)費(fèi)，就像網(wǎng)上購物一樣，而打開社區(qū)團(tuán)購選項(xiàng)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)仍在建設(shè)中。