社區(qū)團購社群團購和線上團購的區(qū)別是啥？如何區(qū)分？

          


最近社區(qū)團購的“風(fēng)”很大，一方面互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，百億資本入局，另一方面廠家和攤販紛紛抵制，甚至成立了“反社區(qū)團購聯(lián)盟”。人民日報對社區(qū)團購的社評，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃”，更是把社區(qū)團購?fù)粕狭溯浾摰娘L(fēng)口浪尖。

為什么社區(qū)團購一邊被資本看好，一邊又分不清，到底什么是社區(qū)團購，跟傳統(tǒng)的社群團購和線上團購有什么樣的區(qū)別？
社區(qū)團購：社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托城市小區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式，社區(qū)團購開創(chuàng)了一種全新的的團購模式。流程簡單、方便快捷，商鋪商家通過使用社區(qū)團購發(fā)布平臺，可任意發(fā)布自己的團購信息，以此來獲取用戶。
社群團購：社群團購則是一種不需要代理團長囤貨的模式，一般都是截團之后統(tǒng)一發(fā)貨的，這樣的物流成本要多單件一個個發(fā)要低很多，可以很好的讓利給消費者。
線上團購：線上團購主要是以電子商務(wù)為主，所稱的團購網(wǎng)站。團購網(wǎng)站的產(chǎn)品那就多了去了，從化妝品、生活服務(wù)、餐飲、娛樂。數(shù)不勝數(shù)。
社區(qū)團購和社群團購都屬于社交新零售的一種，都是通過社交關(guān)系鏈實現(xiàn)商品的團購的零售業(yè)態(tài)。在團購的背后，需要龐大的供應(yīng)鏈體系支撐，因為只有通過豐富的團購商品才能滿足社群中“薄利多銷”、“價廉物美”的吸引力。
不同的是，社區(qū)更強調(diào)基于喜好的聚集地，而社群更強調(diào)基于共同價值觀的人群。同時，社區(qū)與社群成員連接的強弱，信任感的強弱，目標感的強弱，是有顯著區(qū)別的。并且，傳統(tǒng)意義的社區(qū)，更多是指線下的小區(qū)，屬于線下物理空間的范圍。
最后，再來說說社區(qū)團購吧，這得從千團大戰(zhàn)開始說起，2010年到2021年，線上團購超過5000家，復(fù)制的是國外Groupon 的模式，其中不乏巨頭騰訊，新浪等門戶網(wǎng)站，也有美團，窩窩團，滿座團等，當(dāng)然，美團現(xiàn)在模式早已不是當(dāng)年的團購，但是確實是在千團大戰(zhàn)中生存下來的一家。大戰(zhàn)結(jié)束后2015年，拼多多來了，直接下沉到三四線城市，打造的是供應(yīng)鏈加線上團購，這兩家就是明年社區(qū)團購的主角（美團優(yōu)選和多多買菜），可都是線上團購正根苗正的種子選手。